Predgovor urednika

Predgovor se piše samo onima koje cijenite, poštujete, ili u najmanju ruku prihvaćate. Ne vjerujem da ste ikada pročitali predgovor nekom djelu, koji je negativan, agresivan, ili čak samo hladan. Shodno tome, vjerujem da i u ovom slučaju očekujete ono, što je uzualno u svijetu, u nas, u znanosti i u struci. Kada me je autor ovog djela zamolio da pred tekst ove knjige i ja napišem nekoliko misli, moja savjest je proradila prema gornjem modelu i s obzirom da autora cijenim i poštujem, nisam se dvoumio i evo ja pišem Predgovor.

Moram reći da sam Damira Škaru, autora ovog rada prvi put sreo negdje 1996. god., kada je upisao poslijediplomske studije iz područja marketinga na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu. Pratio sam njegov interes, napore i rezultate tijekom studija, a upoznao sam u njemu i čovjeka, mladog, nemirnog, ambicioznog, ponekad naivnog i neozbiljnog. Smatrao sam da je vrijedan podrške i pomoći, a njegova želja i nastojanje da gradi sebe, da usvoji znanja i da ih koristi, ne žaleći truda u tom naporu, bili su mi argument u toj procjeni. Tim više i tim prije, što sam ponekad osjetio negativne reakcije, omalovažavanje, čak i vrijeđanje njegovih napora da se izdvoji iz prosječnosti i izdigne iznad nje. Studij je završio u redovnom roku, a njegov je magistarski rad bio usmjeren prema političkom marketingu, tematici koja je u proteklom sustavu bila ne toliko nezanimljiva koliko za praksu nepotrebna. Zato se može nabrojiti prstima jedne ruke radove koji su zalazili u područje političkog marketinga. Kako je Darmir Škaro ušao u politiku, zastupnik je u Hrvatskom državnom saboru u svojstvu člana HDZ-a, stranke na vlasti, osjetio je potrebu da dublje prodre u tajne politike i njezinog instrumentarija. Stoga, njegov magistarski rad, kao i ovo djelo koje daje u javnost, logičan su rezultat njegova angažmana i nastojanja da taj angažman ne bude samo jedna životna epizoda, što je bila njegova ranija športska karijera, već svjesno opredjeljenje i njegov daljnji životni put.

Djelo “Marketing u politici 21. stoljeća” je zanimljiv rad koji u većem dijelu počiva na znanstvenoj podlozi, integrirajući dostignuća znanstvenih istraživanja mnogih svjetskih i domaćih autora iz područja marketinga i politologije i drugih srodnih disciplina. Autor je u svom pristupu imao želju ne samo da svojom analizom marketinške interpretacije djelovanja u politici i njezinim aktivnostima ukaže na teorijske i metodološke aspekte ove simbioze više znanstvenih disciplina, već također da u vidu naputaka za političko djelovanje objasni mjesto i ulogu marketinga. U kojoj je mjeri uspio u svom naumu, vidjet ćemo prema reakcijama znanosti i političke prakse. No, ako se obazremo na ono što su o ovom djelu rekli recenzenti, a to su eminentni znanstvenici i istodobno ljudi iz politike, onda očekujemo pozitivnu reakciju i hrvatske javnosti. Kako djelo izlazi sredinom ove (1999.) godine, a to znači nekoliko mjeseci prije parlamentarnih izbora, to je došlo u pravi čas.

Naime, moramo ipak priznati da je hrvatska politička scena, ma koliko se mi trudili razviti višestranačje i kroz to diferencirati idejno-političku ponudu, siromašna idejama i realističnim ciljevima, pa je pučanstvo u velikoj mjeri zbunjeno i značajnim dijelom rezervirano. Niti “velike” stranke nisu sasvim načistu sa mnogim temeljnim karakteristikama koje bi trebale resiti demokratsko društvo, a pojam ljudskih sloboda još uvijek se promatra i interpretira kao dostignuće demokracije, a ne njezina pretpostavka. Nažalost, naša zemlja je predugo bila objekt vlasti, pa je hrvatska inteligencija bila usmjerena više prema traženju izlaza iz tog stanja, nego oblikovanju sustava afirmacije hrvatske demokracije. Zato ovih prvih deset godina slobodne Hrvatske bio je period učenja i postupnog napretka u razumijevanju i prakticiranju sloboda u vlastitoj državi. Mnogo smo naučili, shvatili smo da interes nacije nije uvijek sukladan interesima međunarodnog okruženja, pa je mudrost i vještina upravljanja zemljom veliko iskušenje i velika odgovornost za svaku stranku.

Ako ove misli imamo pred sobom u čitanju Škarinog djela, onda vidimo dubinu problema o kojemu on piše. Naime, nemojmo politički marketing promatrati isključivo s njegove tehničke strane već s aspekta oblikovanja političke ideje i onda njezine usporedbe. Jer, upamtimo, najvažniji dio u koncepciji marketinga jest sam proizvod. Samo dobar proizvod može ostvariti dobar marketing. Stoga, ideja koja je u osnovi ciljeva neke stranke, a to znači njezin politički program, daje mogućnost da stranka ponudi građanstvu, biračima, svojim “potrošačima” putem vrsnog marketinga na odluku prihvaća li ga ili ne. To je ona odluka koja se registrira na izborima. Skraćujući suštinu ovog problema, Škaro vrlo detaljno razgrađuje marketinške aspekte izbornih aktivnosti i daje kvalitetne naputke za njihovo korištenje.

S ovim mislima i ovom ocjenom završavam ovaj Predgovor. Zaista smatram da je ovaj rad bio potreban, da je rađen predano i savjesno, a uvjeren sam da ovo nije i posljednje djelo iz područja društvenog marketinga autora Damira Škare.

U Zagrebu, 05. srpnja 1999.

Prof. dr. sc. Fedor Rocco
profesor emeritus
doživotni počasni
predsjednik CROMAR-a
Hrvatske zajednice
marketinških udruga

Riječ autora

Hrvatska, mlada i suvremena država, užurbanim koracima kroči u budućnost rješavajući se naslijeđa jednoumlja iz prošlosti iscjeljujući rane ratnih stradavanja. Hrvatska svoju budućnost vidi kao demokratska zemlja okrenuta prema Europi, prema zapadu. Ovakve vizije uključuju tržišne uvjete poslovanja u gospodarskom smislu, a u političkom pluralizam i višestranačje. Sublimirajući ove odrednice pojavljuje se nužnost apliciranja dosega marketing koncepcije.

Kao osoba, koja svoj doprinos stvaranju lijepe nam domovine iskazuje s jedne strane kao zastupnik u Zastupničkom domu Hrvatskog državnog sabora, a s druge strane proučavajući i usavršavajući znanstvene doprinose marketinga u politici Vama cijenjeni čitatelji poklanjam ovu knjigu pod naslovom “Marketing u politici 21. stoljeća”.

Ova knjiga nastala je kao plod angažiranosti u radu Hrvatskog državnog sabora, ali i kao rezultat dobivenih spoznaja u vremenu pohađanja poslijediplomskog studija “Teorija i politika marketinga”. Pisati ovu knjigu bilo je doista teško i iz razloga što se tretirani problemi u njoj pojavljuju u znanosti kao posebna šira znanstvena područja, a i literatura u užem smislu je oskudna. Pri tome se moglo dogoditi da pojedina pitanja ili problemi ne budu obrađeni u apsolutnoj cjelini, te da vrhunski poznavatelji ove problematike ne budu zadovoljni. Međutim kritičare molim neka ne budu previše nezadovoljni, nego neka mi ukazu na nedostatke knjige pa, ukoliko doživi drugo izdanje, oni će svakako biti ispravljeni.

Svi ovi limiti i objektivne okolnosti te moje iskrene nakane polučile su ovu knjigu. Možda je ne bi bilo dami dragi prijatelji i kolege nisu dali poticaj i podršku. Najveću zahvalnost dugujem prof. dr. Fedora Roccu, doajenu marketinga na ovim prostorima, koji mi je svojim znanjem i sugestijama nesebično pomogao te njegovoj supruzi Izoldi na iskrenim roditeljskim savjetima.

Također iskreno zahvaljujem i prof. dr. Stjepanu Bratku i prof. dr. sc. Nataši Renko, te ostalim profesorima Ekonomskog fakulteta u Zagrebu, posebice profesorima s Katedre za marketing, koji su mi svojim stručnim i znanstvenim sugestijama pomogli pri nastajanju ove knjige.

Zahvalu upućujem saborskim kolegama dr. se. Đuri Njavri, Dragi Krpim i Ivici Ropušu na njihovom otvorenom, iskrenom i poticajnom iznošenju zamisli opažanja i iskustava.

Zahvalnost dugujem svojim kolegama i dugogodišnjim športskim i obiteljskim prijateljima, nogometnom fanatiku mr. se. Anđelku Herjavcu i svjetskoj legendi istočnjačkih borilačkih športova Branku Cikatiću koji su vjerovali u mene i stalno me bodrili.
Zahvaljujem na podršci i pomoći svojim kolegama s poslijediplomskog studija mr. se. Hrvoju Vojvodi, mr. se. Jurici Pavičiću, mr. se. Goranu Maricu, mr. se. Marinku Jurčeviću, te mr. se. Davoru Petrišu.

Izraze posebne zahvalnosti upućujem vrijednim recenzentima ove knjige, dr. sc. Dragomiru Mađeriću predsjedniku uprave “Školske knjige”, prof. dr. sc. Smiljku Sokolu redovnom profesoru Pravnog fakulteta u Zagrebu te prof. dr. sc. Slavenu Letici redovnom profesoru Medicinskog fakulteta u Zagrebu, koji su odvojili svoje dragocjeno vrijeme i pomogli mi svojim znanjem i sugestijama.
I na kraju zahvalnost dugujem svojoj obitelji, prijateljima i suradnicima, jer su mi njihovo strpljenje, povjerenje i podrška dali snage i upornosti istrajati na mukotrpnom putu vrhunskog športaša, gospodarstvenika, znanstvenika i saborskog zastupnika.

mr.sc. Damir Škaro